Originally known as ‘Haemuk Namnyeo’, a healthy food and recipe recommendation service that gained 3.5 million subscribers underwent a brand renewal to ‘Haemuk’ to improve the service and expand its business scope. Along with this change, we developed a new brand identity, icons, a character, and various food illustrations. Considering that the service targets local users, we emphasized the bold and intuitive aesthetic of Hangul to enhance the impact and clarity of the new name.
The character was conceptualized as a “lion”, with its mane shaped like a heart to emphasize its identity symbolizing love and warmth. The bold and strong graphic tone of the BI was reflected in the character design, creating a unified brand image overall.
‘해먹남녀’라는 이름으로 출발해 350만 명의 구독자를 확보한 건강한 요리 및 레시피 추천 서비스가, 서비스 개선과 사업 영역 확장을 위해 브랜드명을 ‘해먹’ 으로 리뉴얼했다. 이와 함께 BI ,아이콘, 대표 캐릭터 및 다양한 음식 일러스트 등을 새롭게 개발하였다. 로컬 타겟 중심의 서비스임을 고려하여 한글의 볼드하고 직관적인 조형미를 강조하여 새로운 네이밍의 전달력을 높였습니다.
캐릭터는 ‘사자’를 메타포로 설정하였으며, 갈기를 하트 형태로 표현함으로써 사랑과 따뜻함을 상징하는 캐릭터의 개성을 부각시켰다. BI의 굵고 힘 있는 그래픽 톤을 캐릭터 디자인에 반영하여, 전체적으로 통일감 있는 브랜드 이미지를 구축하였다.
BI/Icon Renewal, Character Development, BI/Icon/Character Guide