Character Development Project for CU. Since the convenience store industry has strong contact with consumers and fierce competition, we saw that simple promotions or price competition alone would not effectively establish brand recognition. Instead, we aimed to deliver both familiarity and uniqueness of the brand through characters.
Existing characters lacked narrative coherence, and the inconsistent visual tone and manner made it difficult to unify them into a single piece of content. Therefore, in this project, a ‘single universe’ was established from the start, placing the ‘convenience store’ at its center, which allowed the various characters and stories to naturally interconnect around the central space.
From a visual standpoint, we set the metaphors of a ‘boy,’ ‘girl,’ ‘bear,’ and ‘(delivery) box’ to create characters that are both familiar and distinctive to consumers. Each character was given detailed attributes to clearly differentiate their identities and roles, making it easy to expand them in the future through various channels such as webtoons, videos, and merchandise.
The project was not merely about creating mascots, but about developing well-defined character identities with detailed, even unseen, elements so they could serve as long-term IP assets for the brand. Character relationships with the universe were considered for future story expansion and content creation.
씨유의 캐릭터 개발 프로젝트. 편의점 업계는 소비자와의 접점이 강하고 경쟁이 치열한 시장이기 때문에, 단순한 프로모션이나 가격 경쟁만으로는 브랜드를 각인시키기 어렵다고 판단, 캐릭터를 통해 브랜드의 친숙함과 차별성을 동시에 전달하고자 했다.
기존에 운영되던 캐릭터들은 스토리 전달력이 부족했고, 비주얼 톤앤매너가 제각각이어서 하나의 콘텐츠로 통합되기 어려웠다. 그래서 이번 프로젝트에서는 처음부터 ‘하나의 세계관’을 설정하고, 그 중심에 ‘편의점’을 두어 다양한 캐릭터와 이야기가 이 공간을 중심으로 자연스럽게 엮일 수 있도록 기획했다.
비주얼 측면에서는 소비자에게 친숙하면서도 독특한 캐릭터를 만들기 위해 ‘소년’, ‘소녀’, ‘곰’, ‘(택배)상자’라는 메타포를 설정했다. 각 캐릭터는 정체성과 역할이 분명하게 구분되도록 세부적인 설정을 부여했고, 이후 웹툰, 영상, 상품 등 다양한 채널에서 확장이 용이하도록했다.
단순히 마스코트를 만드는 것이 아니라, 브랜드의 장기적인 IP 자산으로 활용할 수 있도록 보이지 않는 부분까지 디테일을 갖춘 캐릭터성에 주안점을 두고 작업을 진행했다. 이후 스토리 확장이나 콘텐츠 제작이 수월하도록 세계관과 캐릭터 간의 관계성도 함께 했다.
Character Development, 3D/2D Character Application, Character Guide