Donorscamp, a sharing platform run by the CJ Welfare Foundation, undertook a BI and character renewal to mark its 10th anniversary. The character previously used had long been a symbolic figure for the platform, but its use was limited, and updates were necessary for the visually complex BI.
Maintaining Donorscamp’s identity and historical significance was a key consideration for the renewal. Rather than completely changing the existing colors and concepts, we focused on simplifying visual elements while preserving the original metaphors and design language.
The character was designed to be widely applicable across various donation events held both online and offline. The character’s personality and story were crafted to be clearly conveyed based on a consistent key visual, and the practicality and scalability were also taken into account to ensure adaptability across diverse media platforms.
CJ나눔재단의 나눔 플랫폼인 도너스캠프는 10주년을 맞아 BI와 캐릭터 리뉴얼 작업을 진행했다. 기존에 사용하던 캐릭터는 오랫동안 함께해온 상징이었지만, 활용 범위가 제한적이었고 BI 역시 조형적으로 복잡해 개선이 필요한 상황이었다.
이번 리뉴얼에서는 도너스캠프의 정체성과 역사성을 유지하는 것을 중요하게 고려했다. 기존의 색채와 개념을 완전히 새롭게 바꾸기보다는, 기존의 메타포와 조형 언어를 유지하면서 시각적 효과를 단순화하는 방향으로 접근했다.
캐릭터는 온·오프라인에서 열리는 다양한 나눔 행사에 폭넓게 활용될 수 있도록 디자인되었다. 일관된 키 비주얼을 바탕으로 캐릭터의 성격과 이야기가 잘 전달될 수 있도록 디자인했고, 다양한 매체 환경에 대응할 수 있도록 실용성과 확장성을 고려했다.
BI/Character Renewal, BI/Character Guide